Как часто вы приобретаете новую одежду? К сожалению, это стало обыденной ситуацией. Люди часто покупают больше одежды, чем им нужно, отказываются от одежды, которую блогеры объявляют устаревшей, и стремятся следовать моде. Это явление, известное как "быстрая мода", оказывает влияние не только на личный бюджет, но и на окружающую среду.
По информации Business Insider, с 2000 года объем производства одежды увеличился вдвое. Некоторые популярные бренды стали выпускать до шести коллекций в год вместо двух, а масс-маркет бренды обновляют свои коллекции каждые три недели.
Синтетические материалы, такие как нейлон и полиэстер, вредят окружающей среде, выделяя микропластик при стирке и не разлагаясь в океане. Также процесс окрашивания тканей способствует загрязнению и потреблению водных ресурсов. Поэтому важно приобретать вещи из натуральных материалов.
Но самой главной проблемой является то, что
переработка одежды требует сложных технологий и инфраструктуры, что приводит к образованию "кладбищ" ненужных модных товаров. Мировой средний показатель переработки составляет всего 1 процент. Среди способов решения проблемы излишков одежды, популярным методом для многих крупных модных брендов является сжигание непроданных коллекций. Это особенно характерно для роскошных марок, которые каждый год уничтожают товары на миллиарды долларов. Сжигание остатков является частью их бизнес-стратегии, направленной на сохранение имиджа эксклюзивности и высоких цен.
Сейчас производители также стараются "озеленить" свои подходы. В 2020 году 94 компании, занимающие около 13 процентов мирового рынка моды, подписали соглашение Global Fashion Agenda, предусматривающее ряд экологических инициатив. Некоторые бренды запустили собственные проекты по ремонту и переделке одежды, однако есть опасения, что это может быть лишь частью "зеленого" PR, не приносящего реальной пользы экологии.
